ปารีสเว็บสล็อตออนไลน์ — ธุรกิจเทคโนโลยีการโฆษณาของ Big Tech โดนต่อต้านการผูกขาดอีกครั้งในวันจันทร์ หน่วยงานด้านการแข่งขันของฝรั่งเศสปรับ Google 220 ล้านยูโรสำหรับการละเมิดตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดโฆษณาออนไลน์ ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ตัดสินคดีนี้และตกลงที่จะเปลี่ยนแปลงการปฏิบัติงาน หน่วยงานกำกับดูแลกล่าว
“Google ใช้การบูรณาการในแนวดิ่งเพื่อบิดเบือนกระบวน
การและชนะเกือบทุกครั้ง” Isabelle de Silva หัวหน้าหน่วยงานด้านการแข่งขันกล่าวกับผู้สื่อข่าวในปารีส
“คดีนี้มีมิติทางประวัติศาสตร์ เป็นรายแรกในโลกที่จัดการกับกระบวนการแสดงโฆษณา นอกจากนี้ยังเป็นครั้งแรกของโลกที่ Google ทำธุรกรรมกับหน่วยงานด้านการแข่งขัน” เธอกล่าวเสริม
โปแลนด์กล่าวว่าการทดสอบบ่งชี้ว่าปรอทไม่ใช่สาเหตุของปลาตายใน Oder
โดย โจนส์ เฮย์เดน
การเปลี่ยนแปลงในการดำเนินงานของ Google มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อตลาด เมื่อเทียบกับค่าปรับจำนวนมากซึ่งคิดเป็นเศษเสี้ยวของมูลค่าการซื้อขายประจำปีของบริษัท
“เรากำลังยืนยันคำมั่นสัญญาของเราที่จะไม่ใช้ข้อมูลจาก [แพลตฟอร์มฝั่งขาย] อื่น ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาในการแลกเปลี่ยนของเราในลักษณะที่ [แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน] ไม่สามารถทำซ้ำได้” Maria Gomri ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายของ Google ฝรั่งเศสกล่าวในการตอบสนองต่อ การพิจารณาคดี
คดีของฝรั่งเศสเกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบการโฆษณา
ออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นทั้งสองด้านของมหาสมุทรแอตแลนติก ในสหรัฐอเมริกา เท็กซัส และอีกเก้ารัฐในสหรัฐฯ กล่าวหาว่า Google ยักยอกเครื่องมือของตนเพื่อสนับสนุนบริการโฆษณาออนไลน์ของตนเอง และเพื่อยับยั้งการแข่งขันจากคู่แข่ง ในกรณีคล้ายกับการสอบสวนของฝรั่งเศส เมื่อสัปดาห์ที่แล้วสหราชอาณาจักรและคณะกรรมาธิการยุโรปได้ประกาศสอบสวนเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลการโฆษณาของ Facebook
De Silva กล่าวว่าคดี Google ของฝรั่งเศสอาจเกี่ยวข้องกับหน่วยงานด้านการแข่งขันอื่น ๆ ที่กำลังมองหาภาค adtech เธอเสริมว่าหน่วยงานกำกับดูแลควรมีความกระตือรือร้นมากขึ้นเมื่อพูดถึง “ระบบนิเวศใหม่” เหล่านี้และไม่สามารถรอการร้องเรียนได้
หน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศสพบว่า Google ชื่นชอบเครื่องมือบริการโฆษณาออนไลน์ของตนเอง ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่เว็บไซต์และแอปสามารถซื้อและขายพื้นที่โฆษณา ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่เรียกว่าการกำหนดลักษณะตนเอง
การเปลี่ยนแปลงการดำเนินงาน
ฝรั่งเศสมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของ Big Tech เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook เสนอข้อผูกมัดที่จะยุติการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดหลังจากการร้องเรียนในปี 2019 โดย Criteo แพลตฟอร์มโฆษณาของฝรั่งเศส
การสอบสวนของ Google เริ่มต้นในเดือนมิถุนายน 2019 หลังจากการร้องเรียนโดยกลุ่มสื่อของ Rupert Murdoch News Corp, Le Figaro ของฝรั่งเศส และกลุ่มสื่อของเบลเยียม Rossel Le Figaro ซึ่งบรรลุข้อตกลงกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ด้านลิขสิทธิ์ในขณะเดียวกัน ได้ถอนการร้องเรียนดังกล่าว
หน่วยงานด้านการแข่งขันของฝรั่งเศสพบว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ใช้ตำแหน่งที่ครอบงำโดยมิชอบด้วยการทำให้แน่ใจว่าบริการโฆษณาของ DoubleClick for Publishers (DFP) ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่เว็บไซต์และแอปสามารถขายพื้นที่โฆษณาได้ และแพลตฟอร์ม DoubleClick Ad Exchange (AdX) ซึ่งจัดระเบียบ การประมูลที่อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณาของตนให้กับผู้โฆษณา — เลือกกันเองให้กันเอง
ตัวอย่างเช่น DFP จะแจ้ง AdX เกี่ยวกับราคาที่เสนอโดยแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันในระหว่างการประมูล ซึ่งอนุญาตให้ AdX ใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพราคาของตนเอง นอกจากนี้ AdX ยังทำงานร่วมกันได้เพียงบางส่วนกับแพลตฟอร์มคู่แข่งของ DFP ซึ่งมีส่วนช่วยยับยั้งการแข่งขันด้วย
“เราถือว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านี้จริงจังเป็นพิเศษ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งส่งผลกระทบต่อผู้เล่นในการเป็นตัวกลางของการโฆษณาออนไลน์” เดอ ซิลวา กล่าวเสริมว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านั้นช่วยให้ Google ประสานตำแหน่งที่โดดเด่นของตนเอง
เธอยังแย้งว่าผู้เผยแพร่เว็บไซต์ที่ใช้โฆษณาออนไลน์ไม่ได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับการขายพื้นที่โฆษณาของตน
หน่วยงานด้านการแข่งขันกล่าวว่า Google มุ่งมั่นที่จะให้แพลตฟอร์มอื่นๆ สามารถทำงานร่วมกับ DFP ได้มากขึ้น เพื่อให้สามารถแข่งขันกับ AdX ได้อย่างแท้จริง คำมั่นสัญญาเหล่านี้มีผลบังคับใช้ในอีก 3 ปีข้างหน้า และผู้เชี่ยวชาญอิสระที่จ่ายเงินโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจะรับผิดชอบในการตรวจสอบการใช้งาน
“เรายังยืนยันคำมั่นสัญญาของเราที่จะไม่เปิดเผยราคาเสนอใดๆ จากผู้เข้าร่วมการประมูล Ad Manager ใดๆ กับผู้เข้าร่วมการประมูลรายอื่นๆ ก่อนการประมูลจะเสร็จสิ้น” Gomri จาก Google กล่าว
ภาระผูกพันสำหรับการเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานมีผลผูกพันเฉพาะในตลาดฝรั่งเศส แต่ Google กล่าวว่าบางส่วนจะดำเนินการทั่วโลก
รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง บรูโน เลอ แมร์ และรัฐมนตรีกระทรวงกิจการดิจิทัล Cédric O ยินดี กับการตัดสินใจดังกล่าวเว็บสล็อต
